Rótulos novos melhoram programa de reciclagem

Um importante “detalhe” está prestes a melhorar a operação e os resultados do programa Recicle & Ganhe, que é uma parceria entre a Danone Brasil, a Green Mining e o Pão de Açúcar. A nova fase desta iniciativa traz como novidade o apoio da Avery Dennison, uma empresa líder em ciência de materiais que fornece soluções de identificação digital. Essa colaboração introduz uma tecnologia inovadora ao programa: etiquetas que utilizam código QR e que não possuem a camada de proteção habitual, conhecida como liner. Este liner, que é um tipo de papel siliconado ou filme, geralmente protege o autoadesivo antes de seu uso, e sua eliminação resulta em menor geração de resíduos durante o processo de impressão.

Essas novas etiquetas não apenas facilitam a rastreabilidade dos materiais descartados, como também tornam o processo de reciclagem mais eficiente e sustentável. A iniciativa promove a redução do lixo gerado, tanto pelo liner quanto pelos equipamentos utilizados na impressora, impactando ainda mais positivamente o meio ambiente.

“O nosso objetivo é liderar a ponte entre os mundos físico e digital, alinhando-nos aos valores de inovação e sustentabilidade. Quando a Green Mining nos apresentou sua proposta, entendemos que havia um imenso potencial para um trabalho colaborativo envolvendo diferentes setores da cadeia produtiva, que poderia trazer um impacto significativo para a sociedade e para o planeta”, explica Agustin Stamparin, gerente de inovação para a América Latina da Avery Dennison.

O programa Recicle & Ganhe já se destacou pelo seu sucesso em incentivar os consumidores a realizarem o descarte responsável de embalagens e outros materiais recicláveis, apresentando um crescimento superior a 200% na quantidade de entregas realizadas. Os participantes que depositam seus materiais nas estações de reciclagem recebem descontos imediatos em produtos da Danone, que podem ser utilizados em qualquer loja da rede Pão de Açúcar.

A Green Mining, responsável pela tecnologia, executa a coleta e rastreamento dos resíduos, assegurando que cada material tenha seu destino adequado e contribuindo para uma cadeia de reciclagem mais eficiente, além de promover a economia circular. “Estamos comprometidos em desenvolver uma logística reversa que seja mais sustentável e eficaz. Com a colaboração da Avery Dennison, conseguimos rastrear os resíduos desde sua geração, reduzindo ainda mais a quantidade de resíduos no processo de etiquetagem e tornando todo o ciclo mais limpo, colaborando diretamente com a sustentabilidade”, afirma Rodrigo Oliveira, CEO da Green Mining.

Atualmente, o programa Recicle & Ganhe está presente em duas lojas do Pão de Açúcar em São Paulo, com planos de expansão para o ano de 2025. Esta ação reforça o engajamento dos consumidores com o pós-consumo, promovendo práticas mais conscientes e adequadas para o descarte de resíduos.

Com essa nova fase, o projeto se posiciona como um exemplo de ações com foco na sustentabilidade, promovendo não apenas a reciclagem, mas também a eliminação de resíduos em todas as etapas do processo. A parceria entre Danone, Pão de Açúcar, Green Mining e Avery Dennison enfatiza a importância de integrar tecnologia e práticas sustentáveis, garantindo que o Recicle & Ganhe continue a crescer e gerar benefícios reais tanto para os consumidores quanto para o meio ambiente.

Estações do Programa Recicle & Ganhe

• Pão de Açúcar – Unidade Roberto Marinho
  Endereço: Avenida Jornalista Roberto Marinho, 3000 – Cidade Monções
• Pão de Açúcar – Unidade Santana
  Endereço: Rua Voluntários da Pátria, 1723 – Santana

Sobre a Green Mining

A Green Mining é uma startup inovadora que atua no campo da logística reversa inteligente. A empresa foi uma das selecionadas globalmente pelo programa 100+ Accelerator da cervejaria Ambev. Desde 2018, já coletou e enviou para reciclagem mais de 9 milhões de quilos de embalagens pós-consumo, diminuindo a emissão de 10 milhões de quilos de CO₂. A Green Mining faz parte do grupo de iniciativas do Pacto Global da ONU, a maior iniciativa de sustentabilidade corporativa do mundo, tendo participado da COP26 e do World Economic Forum 2023 em Davos, onde apresentou suas soluções e projetos de rastreabilidade utilizando tecnologia blockchain.