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Coceira, inchaço e vermelhidão. Muitos já passaram pela experiência de ter a pele irritada após utilizar um produto cosmético. Reações adversas, em alguns casos, são vistas como “efeitos colaterais” comuns, mas isso não deve ser aceito como normal, especialmente por pessoas com peles mais sensíveis. Para Stephanye Jorente, a necessidade de criar uma linha de cosméticos naturais surgiu a partir de sua própria experiência com alergias aos compostos químicos presentes em muitos produtos convencionais. Assim, nasceu a PRAQê.
Inspirada na natureza, a PRAQê oferece produtos totalmente naturais, que possuem alta concentração de ativos e são livres de diluições, ao contrário do que se encontra na maioria das farmácias. A iniciativa ainda prioriza a redução de embalagens e de resíduos, visando a sustentabilidade e um consumo mais consciente, permitindo que os consumidores adquiram produtos de qualidade em menor quantidade.
A jornada de Stephanye em direção ao universo dos cosméticos naturais começou na adolescência, influenciada por uma doença autoimune. O tratamento que recebeu era bastante agressivo, envolvendo antibióticos e corticóides. Desde então, a jovem começou a se interessar por plantas e a medicina integrativa, que vê a saúde como um todo, incluindo bem-estar físico, mental e emocional.
“Durante esse período, eu seguia um médico oriental integrativo, que cuidava da minha alimentação e também me fazia acupuntura”, relata Stephanye. As práticas trouxeram resultados positivos em sua qualidade de vida, levando-a a se apaixonar pelos cuidados naturais. Com o agravamento de suas alergias, decidiu estender essa abordagem à saúde da sua pele.
Até então, Stephanye investia em produtos de beleza que não funcionavam e que muitas vezes provocavam reações alérgicas, levando-a a um ciclo interminável de compra de medicamentos e pomadas. Essa questão não afetava somente ela, mas também sua família, pois herança genética contribui para a intolerância a alérgenos. Dados da Associação Brasileira de Alergia e Imunologia (Asbai) indicam que cerca de 30% da população brasileira possui algum tipo de alergia, sendo as reações a cosméticos geralmente classificadas em dermatite de contato irritativa ou por hipersensibilidade.
A Dra. Alexandra Sayuri Watanabe, especialista da Asbai, reforça que o surgimento de alergias em relação a um produto pode não ocorrer na primeira aplicação, podendo ser cumulativo. Ela também destaca que certas substâncias se tornam mais reativas com a exposição ao sol, provocando o que se chama fotodermatites. Além disso, a falta de clareza nos rótulos dos produtos pode dificultar a identificação de componentes alergênicos pelos consumidores.
Com isso tudo em mente, a descoberta de Stephanye sobre o potencial menos alergênico dos cosméticos naturais foi um divisor de águas. Em contato com uma cosmetóloga, começou a desenvolver produtos que atendiam suas necessidades pessoais, realizando ajustes e definindo as concentrações dos ativos. Essa experiência a levou a repensar sua carreira. Formada em Direito e com anos de experiência em registro de marcas e operações legais, focou sua energia na criação da PRAQê.
A PRAQê surge como uma solução para aqueles que lidam com alergias e problemas de pele, aliando eficiência e preocupação ambiental. A marca oferece cosméticos 100% naturais, biodegradáveis e veganos. “Nós escolhemos apenas ativos que têm alta tolerância para alérgicos, ricos em antioxidantes, proporcionando nutrição celular que resulta em uma pele mais saudável e uniforme. Cada produto é desenvolvido com poucos ingredientes, todos cientificamente comprovados”, explica Stephanye.
A proposta é utilizar matérias-primas sustentáveis e conservantes naturais, excluindo total ou parcialmente compostos químicos nocivos à saúde, como parabenos e ftalatos, que têm sido relacionados a distúrbios hormonais e neurotoxicidade. “Esses componentes podem ser traiçoeiros, causando danos à pele e promovendo reações adversas”, alerta Stephanye.
Embora a indústria de cosméticos tenha experimentado um crescimento contínuo, a PRAQê se destaca por oferecer soluções que realmente atendem às necessidades de seus consumidores, especialmente aqueles que buscam menos produtos com mais funcionalidades. Além disso, ela foca na transparência e sustentabilidade, com uma linha de produtos que utiliza ingredientes reconhecidos e eficazes, que se baseiam em tradições ancestrais de beleza e cura.
Atualmente, a PRAQê conta com uma linha de mais de 10 produtos, que incluem itens essenciais e multifuncionais, refletindo a filosofia de que “menos é mais”. A marca busca resgatar a simplicidade e a efetividade na beleza, o que contrasta com a indústria tradicional, que frequentemente promove o consumismo e demanda cada vez mais produtos específicos.
Aumentar a conscientização entre seus consumidores é um dos principais objetivos da PRAQê, que acredita que um número reduzido de cosméticos pode, de fato, proporcionar melhores resultados. Por exemplo, o da marca, destinado a pós-tatuagens, funciona como um hidratante versátil, útil para diversas áreas desgastadas da pele, além de ajudar a aliviar coceiras ocasionais.
Além do produto para pós-tatuagens, a linha inclui o Tint, que combina blush, sombra e batom, prometendo ainda beneficiar a pele; o Primer Serum, com textura em gel, que ajuda a uniformizar a pele e minimizar poros; e o Serum Oil, que trata tanto a pele do rosto quanto o couro cabeludo, secando rapidamente e deixando a superfície aveludada.
Stephanye destaca que o tint natural era uma lacuna no mercado, e suas observações sobre cosméticos convencionais ajudaram a criar produtos que evitam as características indesejadas, como fragrâncias excessivas ou uma textura pegajosa. Ela atribui o sucesso da linha à escolha de fragrâncias naturais e ingredientes concentrados com sensações agradáveis. As embalagens são projetadas para serem ecológicas, utilizando materiais biodegradáveis ou latas de alumínio, eliminando totalmente o uso de plástico na produção.
Novas inovações estão a caminho, como um sabonete para uso diário e um iluminador, visando expandir a linha natural.
Futuro promissor
Um relatório da consultoria Statista prevê que, em 2024, o mercado de Clean Beauty deve faturar globalmente até US$ 22 bilhões. Embora ainda não haja um consenso sobre a definição de “beleza limpa”, isso engloba ingredientes sintéticos que são considerados seguros para a saúde. O setor de cosméticos naturais está em ascensão, e a PRAQê, com seus quatro anos de existência, representa um esforço para atender à crescente demanda por produtos que respeitam tanto o bem-estar dos consumidores quanto o meio ambiente.
Stephanye expressa sua satisfação por poder oferecer cosméticos eficazes, sustentáveis, de alta qualidade e livres de substâncias nocivas. “A PRAQê é o nosso manifesto contra uma indústria que, muitas vezes, prioriza lucro e não a saúde das pessoas e do planeta”, afirma, revelando seu orgulho pela marca.
A PRAQê não apenas tem uma missão de sustentabilidade, mas os valores da marca também refletem um compromisso com a segurança dos consumidores. Cada fornecedor é cuidadosamente selecionado, garantindo que os ingredientes sejam rastreáveis e tenham laudos laboratoriais. A empresa colabora com grandes laboratórios e cooperativas amazônicas, proporcionando ingredientes que são tipicamente destinados à exportação. Todos os produtos são elaborados com um máximo de 10 ingredientes, escolhidos com atenção a detalhes científicos e à sinergia entre eles.
O potencial das matérias-primas puras e livres de derivados de petróleo garantem a segurança e a qualidade dos produtos da marca. “As alergias são apenas os sinais visíveis; muitas vezes, a verdade subjacente é mais profunda”, afirma Stephanye, reforçando a importância de abordar questões de saúde de uma maneira holística.
No Brasil, o mercado de cosméticos naturais está em um crescimento semelhante ao que ocorreu na Austrália há 20 anos e na Europa há 15 anos. Com o aumento da conscientização sobre os danos causados por produtos convencionais, Stephanye acredita que, em breve, ingredientes polêmicos serão amplamente banidos do cenário cosmético, e as pessoas olharão para trás, chocadas com a toxicidade que enfrentaram em suas rotinas. Com a PRAQê pronta para enfrentar o futuro, Stephanye antecipa que a indústria de cosméticos naturais irá prosperar, valorizando o conhecimento ancestral para a beleza e saúde.
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