Keeta Acusa 99Food de Bloquear Concorrência no Mercado Brasileiro
Em meio a um acirrado cenário de concorrência no setor de delivery de alimentos no Brasil, a empresa chinesa Keeta alega que a 99Food estaria utilizando cláusulas contratuais destinadas a sufocar a concorrência e impedir a entrada de novos players no mercado nacional. A alegação surge após a Keeta anunciar um investimento de R$ 5,6 bilhões no Brasil, sinalizando seu interesse em expandir suas operações no país.
Investimentos e Estratégias de Mercado
A polêmica teve início dois dias depois que a 99 anunciou que metade de seu investimento de R$ 1 bilhão no setor de delivery de alimentação seria concentrado na capital paulista e em cidades da região metropolitana, como Guarulhos, Osasco, Santo André e São Bernardo do Campo. Segundo a empresa, suas práticas estão alinhadas ao que é legalmente aceito no mercado brasileiro de delivery, baseando-se no acordo de 2023 firmado com o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e o iFood, líder do setor. Este acordo estabelece limites de exclusividade para assegurar a competição justa entre as plataformas.
Exclusividade e Concorrência
Conforme estipulado pelo acordo com o Cade, as empresas de delivery devem garantir que o volume de negócios ligado a restaurantes exclusivos não ultrapasse 25% do valor bruto total de mercadorias (GMV) operado pela plataforma em território brasileiro. Este limite visa fomentar a competitividade e evitar monopólios no mercado, permitindo que mais restaurantes tenham acesso às plataformas de delivery.
Resposta da 99Food
Em nota recente, a 99Food afirmou estar implementando uma “estratégia comercial em camadas” para garantir sua participação em um cenário reconhecido como altamente competitivo. “Como parte de nossa estratégia de lançamento e crescimento para entrar novamente no mercado brasileiro, que é totalmente concentrado, estamos implementando uma estratégia comercial em camadas para proteger a nossa participação em um cenário altamente competitivo”, declarou a empresa.
Por sua vez, a Keeta acusa a 99Food de criar barreiras difíceis de serem superadas por novas empresas, configurando um ambiente de pouca inovação e competitividade. Para reforçar sua acusação, a Keeta cita que tais cláusulas foram desenhadas especificamente para impedir sua entrada no mercado brasileiro, o que, segundo a acusação, prejudicaria a inovação e a diversidade do setor.
Próximos Passos e Expectativas
Procurada para comentar a ação judicial movida pela Keeta, a 99 não forneceu retorno imediato. A expectativa é que o caso traga discussões significativas sobre as práticas de mercado adotadas por grandes plataformas de delivery no Brasil, especialmente em um momento em que os consumidores buscam cada vez mais diversidade e eficiência nos serviços.
Esse embate jurídico pode definir um novo capítulo nas estratégias de concorrência em mercados altamente consolidados, particularmente no setor de tecnologia e serviços. O resultado da disputa pode impactar não apenas as empresas envolvidas, mas também a maneira como novas startups e serviços são implementados e competitivos em território brasileiro.
Acompanhar o desenrolar desse conflito é de extrema importância para entender os limites e possibilidades do mercado de delivery e as políticas que regulam a competitividade nesse setor estratégico.
Fonte da Notícia: [Guia Região dos Lagos](https://www.uol.com.br/tilt/noticias/reuters/2025/08/15/keeta-acusa-99food-de-bloquear-concorrencia-com-clausulas-exclusivas.htm)
