O Grupo Boticário lançou uma nova fragrância no dia 22 de janeiro de 2024, como parte do projeto chamado Extinto. No entanto, essa fragrância não será comercializada. O objetivo desse projeto é aumentar a conscientização sobre o descarte de resíduos sólidos e a preservação ambiental, chamando a atenção para os ecossistemas e seus perfumes, que correm o risco de serem extintos para sempre.
A primeira fragrância lançada pelo projeto, inspirada na Baía de Guanabara, não será comercializada. Essa região é a segunda maior em extensão do litoral do Brasil e recebe cerca de 98 toneladas de lixo por dia, de acordo com a Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais (Abrelpe). A fragrância foi desenvolvida a partir de amostras das moléculas aromáticas do ambiente, captadas por perfumistas da marca no Recôncavo da Guanabara, usando a tecnologia Headspace. Essa tecnologia permite identificar os odores presentes na região e reproduzi-los por meio de matérias-primas sintéticas.
O Grupo Boticário, em parceria com a Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza, busca transformar a realidade do descarte de resíduos no Brasil. Atualmente, apenas 4% do lixo descartado no país é reciclado. Para combater esse problema, o Grupo Boticário lançou em 2006 o programa Boti Recicla, que é o maior programa de logística reversa do Brasil em pontos de coleta. A marca está presente em 1650 municípios brasileiros, o que otimiza a reciclagem de resíduos.
O Projeto Extinto é parte dos esforços do Grupo Boticário para promover a conscientização ambiental. A fragrância inspirada na Baía de Guanabara é vegana e composta por 93% de ingredientes de origem natural, rastreáveis, orgânicos e de cadeia circular. Além disso, a marca está investindo em outras iniciativas sustentáveis, como a parceria com o Google para possibilitar que as pessoas encontrem pontos de coleta de materiais recicláveis por meio do Google Maps.
O projeto vai avançar para outros continentes nos próximos meses, com fragrâncias inspiradas em paisagens ameaçadas pela poluição, como Calábria (Europa), Ilha de Madagascar (África), Nova Delhi (Índia) e Camberra (Oceania). Todas as unidades produzidas do Extinto, tanto nacionais quanto internacionais, serão usadas para ampliar a visibilidade dos debates ambientais e não serão comercializadas.
A iniciativa do Grupo Boticário mostra o compromisso da empresa em promover um consumo consciente, reciclagem e ações em prol da sustentabilidade do planeta. O projeto Extinto é mais um passo nessa direção, chamando a atenção para a importância da preservação ambiental e a urgência em solucionar o problema do descarte de resíduos. Com a participação ativa do Grupo Boticário e da Fundação Grupo Boticário, espera-se que mais pessoas se conscientizem sobre o impacto do descarte inadequado de resíduos e busquem soluções para preservar os ecossistemas e garantir a existência de perfumes naturais.
