Marca de moda desfila roupas da temporada passada para evitar desperdício
A indústria da moda é conhecida pelos números chocantes de desperdício e impacto ambiental que gera. A cada ano, milhões de toneladas de roupas são produzidas, usadas e jogadas fora. Diante dessa realidade, a marca australiana Madre Natura decidiu tomar uma atitude inesperada: optou por relançar suas roupas da temporada passada como forma de protesto.
Durante a Australian Fashion Week deste ano, a Madre Natura decidiu não seguir a tendência do modelo fast fashion, que traz novas coleções a cada temporada. A marca decidiu relançar suas roupas da temporada passada como uma forma de combater as 210 mil toneladas de roupas que chegam aos aterros sanitários da Austrália anualmente.
Em uma postagem no Instagram, a Madre Natura afirmou: “Como marca de moda sustentável, com o nosso foco principal em fabricar peças de vestuário que causem menos danos ao planeta, recusamo-nos a agravar este problema”. A marca decidiu não lançar a nova coleção até ter vendido todas as peças da anterior.
Apesar de não fazer parte dos polos fashion da moda, como Nova York, Londres, Milão e Paris, a Madre Natura conseguiu chamar a atenção do público ao transmitir o desfile ao vivo no TikTok. A coleção recebeu o nome de “The Last Season” e os espectadores podiam comprar os looks em tempo real enquanto os modelos desfilavam na passarela.
Essa atitude da marca demonstra não apenas um discurso sobre sustentabilidade, mas a prática de como é possível aplicá-la. Além de evitar o desperdício de recursos, tempo e dinheiro em uma nova coleção, a marca busca promover a qualidade, durabilidade e longevidade das peças.
As roupas da Madre Natura são feitas à mão localmente em Sydney, utilizando tecidos naturais certificados e tecidos de estoque morto. A marca também incentiva a longevidade do produto, fornecendo um manual de cuidados e peças de reparo complementares. Além disso, a embalagem de envio é pensada para minimizar o impacto ambiental, sendo feita de papel reciclado pós-consumo.
Após o fim da vida útil da peça, o cliente pode solicitar uma etiqueta de postagem gratuita e enviar a roupa para ser reprocessada em tecido pela própria empresa. Essa abordagem circular da moda contribui para a redução do impacto ambiental causado pela produção de roupas, que gera entre 2% a 8% do volume global de emissões de carbono, segundo a ONU.
A iniciativa da Madre Natura mostra que a moda sustentável é possível e necessária para enfrentar os desafios ambientais que a indústria enfrenta. Com ações concretas como essa, é possível eliminar a negatividade em torno da moda e criar uma mudança positiva.
Em 2023, a marca foi finalista do National Designer Awards e ganhou a Menção Honrosa do prêmio de Sustentabilidade. Essas conquistas refletem o compromisso da Madre Natura em criar uma moda consciente, que não apenas produz peças de qualidade, mas também respeita o meio ambiente.
A atitude da Madre Natura serve de exemplo para outras marcas da indústria da moda, mostrando que é possível adotar práticas mais sustentáveis e enfrentar os desafios do desperdício e impacto ambiental. Com ações como essa, espera-se que mais marcas sigam o mesmo caminho e contribuam para um futuro mais sustentável na moda.
