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Por sexto ano consecutivo, a Heineken retoma seu papel como patrocinadora oficial do Rock in Rio, um dos maiores festival de música do Brasil. Com o intuito de fortalecer sua plataforma de cultura e sustentabilidade, a Green Your City, a marca anunciou, na última sexta-feira, novas iniciativas e ações que serão implementadas durante a realização do festival. O slogan da campanha, “Curtir como se houvesse amanhã”, expressa a vontade de proporcionar uma experiência inesquecível para os frequentadores, ao mesmo tempo que enfatiza a importância de cuidar do nosso futuro.
“Estamos empolgados para retornar à Cidade do Rock e celebrar uma edição tão emblemática, que marca os 40 anos do festival. Este ano, o nosso convite é para aproveitar momentos de celebração coletiva, como os dias do Rock in Rio, para refletir sobre o amanhã e sobre o impacto que nossas ações têm no meio ambiente”, declarou Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.
A campanha, criada pela agência Le Pub, apresenta no filme uma festa que é interrompida por um blackout, gerando situações inusitadas. A narrativa mantém uma abordagem leve e bem-humorada, utilizando a situação para fazer uma analogia sobre a importância da energia sustentável. O objetivo é ressaltar a necessidade de conscientização e de redução de impactos na mensagem “A puro malte produzida com energia verde. Curtir como se houvesse amanhã”, trazendo essa reflexão para o espaço da música e seus impactos, que se tornam cada vez mais relevantes em um mundo onde grandes eventos são extremamente frequentes.
Copos reutilizáveis marcarão presença no Rock in Rio
A Heineken confirmou a adoção de copos reutilizáveis para o Rock in Rio, seguindo uma prática já estabelecida em vários de seus eventos. Em conjunto com outras marcas, a Heineken busca promover a conscientização sobre o consumo e a redução de resíduos durante o festival.
Essa iniciativa é projetada para impedir a geração de mais de 14 toneladas de lixo, fazendo dessa uma das maiores operações de copos reutilizáveis globalmente. Neste projeto, a Heineken firma parceria com a marca Meu Copo Eco, que já é familiar para muitos consumidores. Os copos poderão ser levados para casa ou devolvidos em um bar próximo; aqueles retornados passarão por um processo de limpeza e serão reintegrados aos eventos da Heineken, fortalecendo o ciclo de reutilização.
Além de fomentar a responsabilidade ambiental por meio da reutilização, consumidores que participarem dessa iniciativa receberão um desconto na segunda bebida comprada. O preço do chopp adquirido com o copo será R$19,00, enquanto a compra do copo custará R$15,00.
Green Your City: uma plataforma de sustentabilidade
A Heineken busca, através de parcerias com eventos de grande porte como o Rock in Rio, promover festivais que adotem posturas sustentáveis e que trabalhem na redução de impactos ambientais. Este propósito se alinha diretamente com a plataforma Green Your City, que visa gerar reflexões sobre o papel das pessoas nas cidades e em suas comunidades. A plataforma estipula algumas metas ambiciosas:
- Energia Verde: Até 2030, 50% dos pontos de venda da Heineken® em 19 capitais devem operar com energia renovável. A marca está empenhada em facilitar a transição para fontes de energia sustentável;
- Circularidade: A meta é que 80% das embalagens de vidro da Heineken® sejam reutilizáveis até 2030, estabelecendo um sistema de economia circular para suas embalagens, incluindo garrafas long neck;
- Microflorestas: Em colaboração com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken® tem a meta de implantar microflorestas urbanas em 19 capitais até 2030. Esses espaços verdes contribuirão para melhoria da qualidade do ar, manutenção do clima, controle de enchentes e regeneração do bioma nativo;
- Consumo Responsável: Desde 2010, a Heineken® destina 10% de sua verba de marketing para iniciativas de consumo responsável, impactando anualmente 90% da população conectada à internet com mensagens de conscientização sobre a utilização responsável de bebidas alcoólicas.
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