O Boticário lança venda de perfume a granel
O Boticário iniciou um projeto-piloto de venda a granel de Floratta Blue, um dos clássicos do portfólio de perfumaria feminina. A iniciativa ocorrerá até maio de 2024, na loja do Barra Shopping, localizada no Rio de Janeiro.
A ação tem como foco o descarte consciente e a circularidade das embalagens de vidro pós-consumo. Os clientes poderão levar qualquer embalagem vazia de qualquer fragrância da marca e escolher entre as volumetrias de 50ml e 75ml de Floratta Blue, que será abastecida na hora em um novo frasco. A embalagem vazia será direcionada ao Boti Recicla, o maior programa de logística reversa do país em pontos de coleta.
Além de contribuir diretamente com a destinação correta dos resíduos, os participantes também ganham 20% de desconto na compra. A iniciativa busca incentivar o descarte correto dos frascos de vidro, que muitas vezes não são coletados de maneira adequada.
A loja física do Barra Shopping foi escolhida para hospedar o projeto-piloto. O objetivo é avaliar a demanda e a performance da estação de fracionamento de Floratta Blue para possíveis futuras ações da marca. Após os seis meses de execução, será avaliada a expansão do projeto para outras cidades do Brasil e a ampliação do portfólio de fragrâncias disponíveis nesse formato.
As embalagens recolhidas na loja do Barra Shopping serão destinadas às cooperativas do Boti Recicla. Dessa forma, podem ser reaproveitadas pela marca para diversos fins, como a produção de mobiliários e decorações para lojas ou até mesmo construção de lojas sustentáveis.
A iniciativa faz parte dos esforços do Boticário em reduzir o impacto ambiental da cadeia de produção. O objetivo é mapear e solucionar 150% de todo o resíduo sólido gerado pela própria empresa até 2030. O frasco e as válvulas das embalagens são 100% recicláveis, mas o processo de reciclagem muitas vezes não é realizado pelas cooperativas brasileiras devido à dificuldade de separação dos materiais.
O Boticário busca promover uma dinâmica de devolução das embalagens usadas para reciclagem e disponibiliza estações de devolução em suas lojas. A empresa busca incentivar um consumo ecológico desde a compra até o ciclo final do recipiente.
A venda de perfume a granel é uma aposta inovadora da marca, alinhada ao compromisso de redução de impacto socioambiental. A iniciativa visa oferecer aos consumidores uma alternativa mais sustentável e consciente, além de proporcionar uma experiência única na hora da compra.
O projeto-piloto no Barra Shopping representa mais um passo do Boticário rumo à construção de uma cadeia de produção mais sustentável, com foco na circularidade e no descarte correto de embalagens. A marca espera que essa iniciativa seja bem-sucedida e possa ser ampliada para outras regiões do país, promovendo uma mudança positiva no mercado de perfumaria.
Fonte: Guia Região dos Lagos
