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Rock in Rio: Quatro Décadas de Música e Ações Sociais
O Rock in Rio, idealizado por Roberto Medina, emergiu no cenário musical em 1984 no Rio de Janeiro, estabelecendo-se como um marco na indústria do entretenimento global. Passadas quatro décadas, o festival consolidou sua reputação como o maior do mundo nesse segmento, contribuindo significativamente para colocar o Brasil em destaque no panorama internacional de grandes eventos. Na sua primeira edição, realizada em Jacarepaguá, o Rock in Rio recebeu 1,38 milhão de pessoas nos dez dias de festivas, em um espaço com um dos maiores palcos do planeta.
Desde então, o festival se espalhou por várias cidades do mundo, incluindo Lisboa, Madrid e Las Vegas. Através do tempo, criou mais de 265 mil empregos, tanto diretos quanto indiretos, e teve um impacto econômico significativo na cidade do Rio de Janeiro, chegando a mais de R$ 2 bilhões na edição de 2022. O evento também foi reconhecido como patrimônio cultural imaterial do estado do Rio de Janeiro. Com um legado impressionante de 12,3 milhões de visitantes e mais de 4.666 artistas se apresentando ao longo de 141 dias, o Rock in Rio se destacou nas redes sociais, alcançando mais de 64 milhões de pessoas apenas em 2022 e acumulando 12 milhões de fãs nas plataformas digitais.
Na edição atual, o festival reforça suas colaborações com projetos sociais, como o Favela 3D e a Ação da Cidadania. O projeto Favela 3D – Digna, Digital e Desenvolvida, que já teve sucesso na Favela do Haiti em São Paulo durante o evento The Town, agora será implementado no Rio de Janeiro, com atuação prevista para dois anos nas áreas do Buraco, Sessenta e Ladeira do Faria, no Morro da Providência. Idealizado pela Gerando Falcões, com parcerias da Gerdau, Fundação Grupo Volkswagen e Instituto Entre o Céu e a Favela, o objetivo é transformar a vida de 250 famílias, promovendo desenvolvimento social e geração de renda.
As obras em áreas importantes, como a Praça do Buraco e a Praça Sessenta, iniciaram em julho deste ano. As intervenções visam revitalizar e transformar esses locais em centros de lazer e convivência, com brinquedos para as crianças, paisagismo, instalação de obras de arte, bancos, iluminação LED, gestão de resíduos com descarte consciente e coleta seletiva, além da melhoria das calçadas e fachadas.
Ainda, será realizada uma operação inédita de copos reutilizáveis, em parceria com marcas como Heineken, Red Bull, Coca-Cola, Schweppes Mixed e Braskem, que terão como foco o consumo responsável e correto descarte. Os participantes do festival serão beneficiados ao receber descontos na segunda compra da mesma bebida. Com isso, a expectativa é evitar a geração de mais de 14 toneladas de resíduos durante os sete dias de evento, consolidando-se como uma das maiores operações de copos reutilizáveis no mundo.
Compromisso com a Acessibilidade
Comemorando sua 40ª edição, o Rock in Rio reafirma seu compromisso com acessibilidade e sustentabilidade por meio de várias iniciativas. A infraestrutura do festival foi adequada para receber pessoas com deficiência (PCDs), oferecendo equipamentos de mobilidade, suporte para diferentes necessidades especiais e uma oficina de reparos. Além disso, haverá uma central de acessibilidade que disponibilizará pulseiras, empréstimo de cadeiras de rodas e scooters, além de uma equipe preparada para a manutenção de tecnologias assistivas.
Outra importante colaboração do festival é com o projeto infantil A Turma do Seu Lobato, destinado a promover a inclusão de pessoas com Transtorno do Espectro Autista (TEA). Uma Sala Sensorial foi projetada, equipada com estímulos reduzidos e assistência de terapeutas ocupacionais, proporcionando um espaço de relaxamento para aqueles que necessitam.
Gestão de Resíduos e Iniciativas Sustentáveis
No que diz respeito às iniciativas sustentáveis, a Associação Nacional de Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis (ANCAT) retornará ao festival com uma função ampliada na logística reversa. Durante o evento, as lixeiras estarão etiquetadas para facilitar a separação de “Recicláveis” e “Restos de Alimentos”, além de haver quatro pontos de coleta operados pela Braskem, onde participantes poderão trocar resíduos plásticos por brindes. Todo material coletado nesses locais será enviado para cooperativas da Rede Movimento, incluindo toda a estrutura da Cooperativa Recicla Mais dedicada ao evento.
Em parceria com a startup Reutiliza Já, que utiliza tecnologia blockchain para rastrear resíduos, a ANCAT espera incrementar o número de cooperativas participantes, dobrando em relação a 2022. A coleta e triagem dos materiais serão feitas por seis cooperativas, com a colaboração da Comlurb para a limpeza e logística.
Iniciativas da Heineken no Rock in Rio
A Heineken®, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil, fará sua sexta participação no evento, apresentando a mensagem “A puro malte produzida com energia verde. Curtir como se houvesse amanhã”, para enfatizar seu compromisso com a sustentabilidade. Durante a edição de 2024, a marca implementará um estande imersivo de 60m², permitindo que os festivaleiros embarquem na “Rota Heineken 0.0”, um jogo que interage com o público.
Seus esforços visam ressaltar a importância da sustentabilidade e reduzir os impactos ambientais em festivais, buscando gerar uma reflexão sobre a contribuição individual nas comunidades.
Com a colaboração da Agência Atenas, que é responsável pela estratégia e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca, serão montados seis pontos de ativação da Heineken, todos abastecidos com energia renovável. O principal será a Heineken Power Station, integrada a um lounge exclusivo e uma área dedicada a Heineken 0.0, entre outras ações desenvolvidas para o evento.
Todas as ativações da Heineken contarão com energia renovável certificada, provinda de fontes como solar, biomassa e biogás. Este compromisso garante que a energia utilizada no festival seja sustentável e rastreável.
Compromissos Sociais e Sustentáveis
Adicionalmente, a Heineken integra a operação de copos reutilizáveis, incentivando o consumo consciente e a prática do descarte correto. A expectativa é evitar a geração de mais de 14 toneladas de resíduos, com um modelo de copo retornável que pode ser levado pra casa ou devolvido nos bares do evento, onde será reciclado adequadamente.
A Solar Station, um caminhão movido a energia solar, marca uma inovação no evento ao transportar bateria recarregadas com energia renovável. Esta usina itinerante foi desenvolvida em parceria com a My Own Energy (MOE) e pode ser conectada em diversos locais do festival.
Além de garantir acessibilidade nos espaços, a Heineken firmou uma parceria com a 7.1 Acessibilidade Criativa, que estará desenvolvendo um aplicativo personalizado para otimizar a experiência do público, assegurando a inclusão de todas as pessoas.
O projeto “Produto Social” visa impactar 120 jovens das comunidades cariocas com formação na área do audiovisual. Esta iniciativa teve início no The Town 2023, que formou 60 jovens de São Paulo, e, nesta edição do Rock in Rio, busca dobrar o número de beneficiados. A arrecadação com a venda de Heineken 0.0 durante o festival será destinada ao financiamento dos cursos, promovendo consumo responsável.
Essas iniciativas estão alinhadas ao compromisso da Heineken de promover festivais que se preocupam com a sustentabilidade e a redução de impacto em eventos. A plataforma Green Your City também reforça a mensagem sobre a responsabilidade social e ambiental que todos devemos ter nas cidades em que vivemos, incentivando ações conscientes e colaborativas.
Portanto, o Rock in Rio se solidifica não apenas como um ícone do entretenimento, mas também como um modelo exemplar, demonstrando que grandes eventos podem e devem contribuir para a inclusão e sustentabilidade. A expectativa para este ano é a de celebrar mais um capítulo significativo na sua trajetória de sucesso e impacto global.
Fonte: Guia Região dos Lagos
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