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Presentes Sustentáveis: O Compromisso da L’Occitane au Brésil
Ao escolher presentes para amigos e familiares durante as festividades de fim de ano, é essencial considerar não só a felicidade do destinatário, mas também o impacto ambiental que essas escolhas podem gerar. A L’Occitane au Brésil é uma renomada empresa franco-brasileira do Grupo L’Occitane que estabelece um forte vínculo com a natureza do Brasil desde sua chegada em 2013. Comprometida em destacar os recursos dos diversos biomas do país, a marca produz cosméticos com um foco constante na proteção do meio ambiente e na valorização da biodiversidade e tradições locais.
Recentemente, a L’Occitane e sua afiliada brasileira foram reconhecidas como uma Empresa B, um selo que destaca as práticas sustentáveis e o impacto positivo da economia. Em 2024, a marca também anunciou oficialmente seus Compromissos de Sustentabilidade, organizados em três pilares principais de ESG: Biomas e Costa, Pessoas do Brasil, e Cultura Brasileira.
“Para nós, é vital compartilhar nossos compromissos de forma clara, que são fundamentais para o desenvolvimento de uma empresa que busca um impacto positivo no mundo. Isso nos guia a aprimorar continuamente e a instituir metas arrojadas diante da urgência global, assegurando que nossas iniciativas estejam focadas na proteção da natureza, na valorização da cultura nacional e na promoção das pessoas que habitam nosso país”, explica Nicolas Geiger, CEO do Grupo L’Occitane.
Produtos com Propósito
Cada um dos pilares que a marca divulgou possui produtos que manifestam seu compromisso com ações que produzem um impacto positivo, sendo ótimas opções para aqueles que desejam presentear com uma consciência ambiental.
No que tange aos Biomas e Costa do Brasil, a L’Occitane au Brésil atua com quatro ecossistemas e seus respectivos produtores: Amazônia, Caatinga, Mata Atlântica e a Costa Marinha. A marca se compromete a apoiar e investir em tecnologias inovadoras e métodos de produção que visem melhorar e otimizar as condições de trabalho nas regiões. Além disso, a L’Occitane começa a focar na preservação dos ambientes marinhos, vendo o oceano como um bioma essencial devido ao seu papel na regulação climática. No último ano, foi firmado um projeto com a ONG Sea Shepherd, e uma nova linha, chamada Mareô, foi lançada em março deste ano, explorando a ideia de incorporar algas brasileiras e utilizando embalagens feitas a partir de plástico reciclado coletado nas praias.
A valorização das Pessoas e da Cultura Brasileira é um foco importante da marca, já que busca honrar os saberes e tradições das comunidades locais do Brasil. Ao desenvolver novos produtos, a L’Occitane compartilha as narrativas que cercam as colheitas de cada matéria-prima, promovendo visibilidade e preservando a cultura dos grupos que formam parceria com a marca. Um exemplo palpável é a linha Licuri, que destaca o conhecimento e a habilidade tradicional das mulheres que quebram a semente do fruto enquanto cantam em sua comunidade.
Além disso, a L’Occitane se compromete a aumentar a representação dos grupos minoritários, criando oportunidades de desenvolvimento e valorização do trabalho das comunidades e produtores. Produtos como aqueles enriquecidos com capim-limão, cultivado e colher por pequenos agricultores, exemplificam seu foco na promoção da agricultura familiar.
“Nosso ponto de partida é a percepção de que os consumidores estão cada vez mais conscientes sobre o impacto das marcas em suas vidas e no mundo. Eles reconhecem que as empresas devem ser parte da solução. Assim, nos questionamos: quais são as demandas socioambientais da sociedade brasileira atualmente? E qual é a missão da L’Occitane au Brésil? É desta intersecção que surgem nossos compromissos de sustentabilidade, bem como as causas que nos propomos defender publicamente”, declara Paula Cremonezzi, Gerente de Sustentabilidade da marca.
As iniciativas voltadas para a produção sustentável envolvem metas focadas na redução do desperdício, incluindo a instalação de pontos de coleta em todas as lojas próprias até o final de 2024. As fábricas da L’Occitane já são equipadas com painéis solares, assegurando que parte da produção utilize energia limpa e renovável.
Com os compromissos para 2024 estabelecidos, a L’Occitane au Brésil já se prepara para as próximas etapas em sua jornada sustentável. A marca visa investir em inovações que a tornem neutra em carbono até 2030 e almeja alcançar a meta de Net-Zero, eliminando emissões líquidas de gases de efeito estufa até 2050, com objetivos alinhados às validações científicas do SBTI.
“Nosso objetivo é aprimorar continuamente nosso impacto positivo ao mesmo tempo que crescemos, inspirando outras empresas a se unirem a nós nesta missão de construir um futuro sustentável para as próximas gerações”, conclui Paula.
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