Black Friday sustentável: só se o preço for semelhante

A Black Friday se tornou um momento emblemático de consumo e, se usada com inteligência, pode servir para compras que realmente são indispensáveis. Nesse sentido, as oportunidades de aquisição de produtos com preços inferiores podem também coincidir com escolhas sustentáveis, pois diversas marcas comprometidas com práticas ecológicas vêm oferecendo descontos significativos nessa época. Contudo, no Brasil, a preferência por opções mais sustentáveis frequentemente esbarra em questões de custo, mesmo durante períodos de promoção.

Segundo um estudo recente, um expressivo percentual de 47% dos brasileiros manifestou disposição para desembolsar valores mais elevados por produtos de marcas que demonstram compromisso com a sustentabilidade na Black Friday, contanto que a diferença de preço não seja significativa. Essas informações provêm de uma pesquisa realizada pela Descarbonize Soluções, especializada em soluções de energia sustentável.

A pesquisa abordou 500 participantes de diferentes estados brasileiros, abrangendo ambos os sexos, com idade mínima de 16 anos e oriundos de todas as classes sociais, entre os dias 7 e 9 de novembro de 2024.

Por outro lado, 37% dos consultados afirmaram que não estariam dispostos a pagar um valor a mais por marcas que desenvolverem ações sustentáveis. Somente 16% admitiram terem investido um montante consideravelmente maior em produtos que tenham um processo de produção mais ecológico.

A pesquisa revelou que 39% dos consumidores consideram a sustentabilidade de forma frequente antes de realizar uma compra na Black Friday, enquanto 25% sempre a levam em conta como um critério decisivo. Em contrapartida, 31% dos respondentes afirmaram que não consideram o impacto ambiental no momento da compra nesse período.

É fundamental que as marcas comuniquem suas práticas sustentáveis de forma efetiva, utilizando redes sociais, websites ou sinalizações nas embalagens. Essa visibilidade ajuda os consumidores a fazerem escolhas alinhadas às suas preferências e valores.

Entretanto, as empresas enfrentam um desafio significativo, visto que 39% dos entrevistados consideram que as marcas apresentam baixa transparência em suas ações sustentáveis. Com informações escassas ou inexistentes, enquanto 46% classificam as marcas como razoavelmente transparentes, isso significa que as informações existem, mas são difíceis de acessar.

A realidade do consumo na Black Friday, porém, é complexa. Um dado expressivo mostra que 60% dos participantes da pesquisa acreditam que o consumo durante essa data é menos consciente em comparação a outras épocas de compras. Somente 16% acreditam que as aquisições realizadas nesse período são feitas de maneira mais consciente.

Com o aumento do volume de vendas na Black Friday, que amplamente ocorre de forma virtual, cresce também a geração de resíduos, principalmente em decorrência das embalagens dos produtos enviados. Isso causa preocupação em 44% da população, que se mostram razoavelmente preocupados com o volume de resíduos. Além disso, 34% prefeririam que os produtos chegassem com menos embalagens.

Devido ao grande aumento de resíduos, surge a dificuldade de um descarte e reciclagem adequados. O principal obstáculo enfrentado pelos consumidores é a falta de locais próximos para descartar esses resíduos, mencionada por 48% dos entrevistados, enquanto 32% apontaram a falta de informações sobre onde podem se descartar corretamente. A falta de incentivos para um descarte correto foi citada por 30% dos participantes.

Promover um consumo consciente é um desafio, e o Instituto Akatu propõe algumas perguntas que podemos nos fazer em relação às nossas compras. Essa metodologia simples pode ser aplicada não só durante a Black Friday, mas em todos os dias do ano. As perguntas sugeridas são:

• Por que comprar? Antes de adquirir algo, reflita se realmente precisa do produto ou se está apenas agindo por impulso. Considere alternativas como trocas, reutilização ou empréstimos ao invés de compras. Pense no que é fundamental para sua vida e balance entre o que é material e o que é imaterial, como tempo de qualidade com amigos ou familiares.
• O que comprar? Pesquise as opções disponíveis para determinar qual produto melhor atende às suas necessidades, evitando desperdícios com atributos excessivos. Considere qualidade, durabilidade e segurança na utilização.
• Como comprar? Reflita sobre a forma de pagamento e logística. Avalie se o pagamento será à vista ou parcelado e se conseguirá arcar com as parcelas. Considere o meio de transporte para a compra, evitando impactos ambientais excessivos.
• De quem comprar? Ao escolher a marca, busque informações sobre seus métodos de produção, cuidando para garantir que recursos naturais sejam utilizados com responsabilidade e avalie o tratamento dispensado aos funcionários.
• Como usar? Ao adquirir um produto, maximize sua durabilidade, evite trocas desnecessárias e faça reparos sempre que possível para reduzir o impacto ambiental.
• Como descartar? Pense em como aquele produto pode ser útil para outras pessoas ou se pode ser reutilizado de alguma forma. Se não houver mais utilidade, descarte-o corretamente, priorizando a reciclagem.

Assista ao vídeo abaixo para mais insights: