Webinar discute comunicação estratégica e ESG rumo à COP30
Nesta quarta-feira (27), das 9h às 10h, a Getty Images em parceria com a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) promove o 4º Webinar ABA 2025, com o tema “O papel da comunicação estratégica na credibilidade ESG das marcas brasileiras rumo à COP30”. O evento, que será transmitido pela plataforma Zoom, é gratuito e aberto ao público.
Sustentabilidade e comunicação empresarial em pauta
Organizado pelo Comitê de Comunicação e ESG da ABA, o evento reunirá especialistas para discutir os desafios e as oportunidades da comunicação empresarial diante da crescente demanda por responsabilidade climática. Serão abordadas as estratégias que as empresas podem adotar para fortalecer sua imagem corporativa e engajar consumidores em um mundo cada vez mais preocupado com a sustentabilidade.
Um dos destaques do webinar será o lançamento do relatório global “Encruzilhada de Sustentabilidade”, desenvolvido pela plataforma VisualGPS da Getty Images. O estudo traz à tona dados inéditos sobre a percepção pública em 25 países, incluindo o Brasil, em relação às ações das marcas frente às mudanças climáticas.
Expectativas e desconfiança dos consumidores brasileiros
Conforme aponta o relatório, 91% dos brasileiros esperam que as empresas tenham um papel ativo nas questões climáticas. No entanto, 81% dos entrevistados ainda desconfiam da autenticidade das comunicações relacionadas ao ESG (sigla em inglês para ambiental, social e governança). Esses dados ressaltam a importância de uma comunicação visual estratégica e coerente para construir e manter a confiança do consumidor.
Entre os participantes do evento estarão Renata Simões, head de Conteúdo Criativo da Getty Images, que apresentará o estudo; Alexis Thuller Pagliarini, fundador da Criativista ESG4, conhecido por sua atuação em reputação de marca com foco em ESG. O diálogo será mediado por Fabiola Duarte, da Diageo, e Fernanda Ethel, do Itaú Unibanco, ambas líderes do Comitê de Comunicação e ESG da ABA. A abertura ficará a cargo de Sandra Martinelli, CEO da associação.
Principais tópicos a serem discutidos
O painel trará debates sobre como comunicar a sustentabilidade sem cair em armadilhas como o greenwashing (marketing enganoso de práticas sustentáveis) ou o greenhushing (omissão sobre práticas ambientais). Outro ponto de discussão será a importância de alinhar imagem, discurso e prática nos compromissos ESG, além de como a comunicação visual pode ser um ativo estratégico para a reputação e conexão com o consumidor. Por fim, serão abordadas as expectativas do público e como se preparar para a visibilidade que a COP30 trará às empresas.
Detalhes do webinar
O evento ocorrerá de forma online e gratuita, exigindo apenas inscrição prévia. Os interessados podem se inscrever por meio de um formulário disponível online. A transmissão será via Zoom, e a expectativa é que traga insights valiosos para empresas e profissionais interessados em aprimorar suas práticas de comunicação estratégica no contexto de ESG.
A realização é uma iniciativa conjunta da Getty Images e ABA, com moderação de profissionais experientes no tema, assegurando um debate rico e relevante para o público. A discussão não só proporcionará uma visão atualizada sobre as estratégias de comunicação e sustentabilidade, mas também preparará as marcas para os desafios e oportunidades que surgirão na COP30.
Fonte da Notícia: [Fonte: Guia Região dos Lagos](https://ciclovivo.com.br/cop30/comunicacao-estrategica-esg-cop30/).
