A Corrida dos Refrigerantes no Espaço: Coca-Cola e Pepsi Disputam Voo Espacial da NASA
Em um episódio inusitado da história da exploração espacial, a batalha comercial entre Coca-Cola e Pepsi chegou ao limite quando ambas as empresas buscaram a todo custo enviar seus refrigerantes ao espaço em 1985. O plano teve início quando a Coca-Cola expressou seu desejo de lançar seu produto em um voo espacial marcado para abril daquele ano. Contudo, o projeto foi subitamente interrompido após advogados da NASA apontarem que a companhia não havia cumprido os protocolos necessários, inclusive a notificação de seus concorrentes.
Novo Capítulo: A Inclusão da Pepsi
Determinada a ver seu refrigerante nas estrelas, a Coca-Cola persistiu na elaboração de uma embalagem segura, mesmo sem a certeza de que a NASA consentiria com o plano. A empresa chegou a anunciar que participaria de uma missão espacial programada para julho daquele ano. A declaração, no entanto, gerou desconforto na NASA, que suspeitava de uma manobra publicitária por parte da Coca-Cola. James M. Beggs, então administrador da agência espacial, manifestou suas preocupações, sugerindo que a ação da empresa tinha intenções publicitárias.
Essa iniciativa da Coca-Cola acabou inadvertidamente abrindo caminho para a concorrente Pepsi. Com o veto à “propaganda no espaço”, a NASA firmou acordos com ambas as empresas para que seus produtos fossem levados no mesmo voo. Com isso, a Pepsi teve que correr contra o tempo para desenvolver sua própria embalagem espacial. Durante os testes, a lata da Pepsi foi descrita pelo astronauta Loren Acton, que participou de um treinamento, como semelhante a uma lata de creme de barbear.
A Disputa Escala até a Casa Branca
A rivalidade, até então restrita ao mercado, desembocou na esfera política. Pouco mais de duas semanas antes do lançamento, a Coca-Cola recorreu à Casa Branca, solicitando que a participação da Pepsi no voo fosse barrada. Este pedido transformou a situação em um embate que envolveu senadores, altos executivos e lobistas. Entretanto, o governo dos Estados Unidos decidiu não se envolver diretamente, transferindo a decisão final para a NASA, que optou por manter a Pepsi na missão.
A saga do “espaço-cola” revela não apenas uma competição acirrada entre duas gigantes do mercado de bebidas, mas também destaca o quanto as empresas estão dispostas a investir para associar suas marcas a conquistas espaciais, mesmo diante dos desafios e dinâmicas complexas do setor. Esta experiência ainda simboliza um marco na história das ações publicitárias levadas ao extremo, demonstrando que, para algumas empresas, o espaço é, de fato, o limite.
Fonte da Notícia: [Guia Região dos Lagos](https://www.uol.com.br/tilt/noticias/redacao/2025/08/03/refrigerante-no-espaco-nasa-coca-cola-pepsi.htm)
