Mercado Livre Reduz Preço Mínimo para Frete Grátis e Acirra Concorrência no E-commerce
Na madrugada desta sexta-feira, o Mercado Livre anunciou uma estratégia ousada para fortalecer sua posição no mercado de e-commerce. A gigante do comércio eletrônico reduziu o preço mínimo dos produtos elegíveis para frete grátis de R$ 79 para R$ 19, em uma iniciativa para enfrentar a crescente competição de empresas como Shopee e Amazon no Brasil.
Expansão do Frete Grátis
Fernando Yunes, responsável pelas operações de marketplace da empresa no Brasil, destacou que a mudança permitirá que praticamente todo o site ofereça frete gratuito. Essa decisão visa não apenas atrair novos consumidores para o e-commerce, mas também aumentar a frequência de compras dentro da plataforma do Mercado Livre. Contudo, Yunes não divulgou as estimativas dos custos adicionais que a empresa deverá absorver com essa nova política.
Atraindo Novos Consumidores
Segundo Yunes, a decisão de reduzir o valor mínimo para frete grátis foi tomada para manter o crescimento atrativo da plataforma, além de trazer mais consumidores para o ambiente online brasileiro e, mais especificamente, para o próprio Mercado Livre. Essa mudança está alinhada com a estratégia da empresa de aumentar a retenção de clientes e conquistar novos usuários, incluindo aqueles que atualmente utilizam plataformas concorrentes.
Concorrência Acentuada no Setor
O movimento do Mercado Livre ocorre em um momento em que o setor de comércio eletrônico no Brasil está se tornando cada vez mais competitivo. Empresas como Shopee e Amazon têm ampliado suas operações e ofertas no país, o que tem pressionado concorrentes a adotar estratégias mais agressivas para não perder fatia de mercado. A decisão do Mercado Livre de absorver os custos dessa iniciativa demonstra o comprometimento da empresa em se manter competitiva frente a esses grandes players.
Desafios e Oportunidades
A medida do Mercado Livre, embora ousada, traz consigo novos desafios. A absorção dos custos do frete pode impactar as margens de lucro da empresa, especialmente em um cenário onde a competitividade é alta. No entanto, a estratégia também abre novas oportunidades para crescimento, ao tornar a plataforma mais atraente para um público mais amplo, que antes poderia considerar o custo do frete um impedimento para compras online.
Impacto no Mercado e Próximos Passos
Com essa nova política de frete, espera-se que o mercado de e-commerce no Brasil passe por uma transformação significativa. Empresas concorrentes podem ser obrigadas a reavaliar suas próprias estratégias para não perderem espaço para o Mercado Livre. Além disso, essa mudança pode estimular um aumento no volume de vendas online em geral, beneficiando não apenas o Mercado Livre, mas também lojistas e consumidores.
O Mercado Livre, por sua vez, deverá acompanhar de perto o desempenho dessa iniciativa e ajustar sua estratégia conforme necessário para alcançar os objetivos de crescimento e fidelização de clientes. A expectativa é que outras empresas do setor respondam em breve com suas próprias táticas competitivas, acirrando ainda mais a disputa pelo consumidor brasileiro.
Fonte da Notícia: [Guia Região dos Lagos](https://www.uol.com.br/tilt/noticias/reuters/2025/06/06/mercado-livre-acirra-competicao-com-frete-gratis-a-partir-de-r19.htm)
