Amazônia marca presença no LollaBR 2025 com a campanha “Raízes Vivas”
A força da floresta amazônica será destacada no Lollapalooza Brasil 2025, convidando o público do festival a refletir sobre a urgente necessidade de preservar a floresta e valorizar a harmonia entre a natureza, a sociedade, o clima e a vida no planeta.
Esta iniciativa faz parte da campanha “Raízes Vivas”, promovida pela Vivo, uma das patrocinadoras oficiais do Lollapalooza. O projeto gira em torno da imponente Sumaúma, uma árvore sagrada para as comunidades indígenas da Amazônia, que pode alcançar até 60 metros de altura e é carinhosamente chamada de Rainha da Floresta.
De acordo com Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo, “Neste ano em que a atenção internacional se volta para a Amazônia devido à COP-30 no Brasil, estamos aproveitando nossa marca para aumentar a conscientização sobre questões ambientais. A Sumaúma e a Amazônia exemplificam como a natureza é a tecnologia mais poderosa que possuímos. Desejamos demonstrar que as tecnologias, tanto ancestrais quanto contemporâneas, devem coexistir para que possamos construir um futuro mais sustentável.”
O projeto “Raízes Vivas” integra a plataforma de sustentabilidade “Futuro Vivo”, que promove ações de comunicação com foco em temas ambientais em uma linguagem acessível e contemporânea. Com o apoio de embaixadores como Alok e Medina, a plataforma busca reforçar o comprometimento da marca com a sustentabilidade.
O filme “Raízes Vivas” estabelece o tom da narrativa que a Vivo propõe ao festival, trazendo toda a inspiração que a natureza oferece. A narrativa se concentra nos sons produzidos pelos sapopemas — estruturas das raízes da Sumaúma que emitem sons e eram utilizadas por indivíduos indígenas para comunicação e criação musical. No vídeo, as vibrações extraídas de um sapopema colossal na Amazônia se entrelaçam com os sons festivos do Lollapalooza, unindo esses dois universos.
O diretor criativo Rodrigo Barbosa esclarece: “Os povos nativos se comunicavam através da Sumaúma, utilizando suas raízes ocas para emitir sons. Naquela época, essas árvores eram como o ‘smartphone da floresta’. Assim, em ‘Raízes Vivas’, buscamos conectar o público do Lollapalooza à essência da Amazônia de maneira autêntica e sensorial.”
Neste ano, a Vivo contará com um grupo de influenciadores que receberão roupas confeccionadas por artistas amazônicos, como parte da nova proposta de “Os Escolhidos”, criando uma dinâmica diferente dos tradicionais “Recebidos”. Os criadores de conteúdo terão a oportunidade de escolher suas roupas em um catálogo digital, apresentando produtos feitos por empreendedores do Norte que utilizam materiais e modelos regionais. Essa estratégia visa promover o consumo consciente e dar visibilidade a esses produtores locais.
A marca também lançará o Tour Vivo Recicle, que acontecerá em cinco lojas na cidade de São Paulo — Center Norte, Eldorado, Guarulhos, Interlagos e Morumbi — envolvendo uma dinâmica de descarte de lixo eletrônico com recompensas, incluindo ingressos para o Lollapalooza.
No ano de 2024, o programa Vivo Recicle conseguiu coletar 37 toneladas de lixo eletrônico dos consumidores, representando um aumento de 208% em comparação com as 12,1 toneladas do ano anterior. Esse resultado é fruto de uma série de campanhas dirigidas a clientes, colaboradores e alunos de escolas que foram beneficiados por iniciativas da Fundação Telefônica Vivo. Esta é uma etapa significativa rumo à meta estabelecida pela empresa: alcançar 375 toneladas coletadas até 2035, partindo das 150 toneladas já acumuladas entre 2006 e 2023.
Ativações no festival
A natureza, juntamente com sua tecnologia ancestral que conecta todos os seres do planeta, será a fonte de inspiração para as ações da Vivo em seus dois espaços no festival. No lounge, a ambientação proporcionará uma verdadeira imersão na floresta, com a Sumaúma sendo a peça central. Uma tela de led criará a ilusão de profundidade com imagens da floresta, criando a sensação de estar cercado de árvores, inclusive ajustando a luminosidade conforme a transição do dia para a noite.
Atrações interativas estarão disponíveis para os visitantes, incluindo uma experiência de vídeo que simula uma caminhada pela floresta através de uma esteira, seguida de um quiz sobre sustentabilidade na Vivo, onde os participantes poderão concorrer a brindes. Além disso, espaços de descanso e tomadas para recarregar os celulares estarão disponíveis.
Já na pista, a Vivo apresentará uma grande casa na árvore, que combina elementos de cenografia digital com referências à natureza amazônica. No andar térreo, além da ambientação que incorpora as raízes da Sumaúma, haverá uma ativação que mesclará um balanço e uma queda d’água, apresentando imagens formadas por água, como o Vivinho, ícone da marca, enquanto ele se movimenta.
Os produtos Ovvi também receberão um espaço especial de exposição, integrando a cenografia que faz alusão à floresta. Para aqueles que precisarem recarregar seus celulares, haverá cabos disponíveis, e um espaço de descanso será proporcionado entre os shows.
No andar superior, a Vivo proporcionará uma experiência exclusiva para seus clientes, que deverão apresentar o celular na entrada para aproveitar ativações especiais, como serviços de cabelo e maquiagem, massagem para aliviar o cansaço e snacks para repor as energias. O espaço também contará com uma varanda externa, com uma vista privilegiada de todo o festival.
Tanto na pista quanto no lounge, a Vivo contará com a presença da Gang do Eletro, um conhecido grupo paraense que desempenha um papel fundamental na disseminação do tecnobrega e do sampler, contribuindo para a valorização desse estilo musical nos ambientes da marca. Ao longo do festival, a Vivo também disponibilizará totens para recarga de celular para garantir que os participantes permaneçam conectados.
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