A Inteligência Artificial Revoluciona a Publicidade na TV Aberta
O uso de inteligência artificial (IA) em campanhas publicitárias para a TV aberta tem se expandido rapidamente. Paulo Aguiar, especialista em publicidade, destaca que o número de campanhas utilizando IA está aumentando de maneira significativa. Contudo, ele ressalta que, independentemente do uso da tecnologia, o elemento central continua a ser a qualidade da ideia. A popularização das ferramentas de IA já impacta profundamente o setor, permitindo que grandes equipes sejam substituídas por alguns profissionais especializados. Essa transformação não afeta apenas criadores, mas também gestores e supervisores, modificando a percepção de valor das produções exclusivamente humanas. Com a IA se tornando padrão, produções 100% humanas podem se tornar mais caras, mas também valorizadas por sua autenticidade.
Impacto da IA na Criação Publicitária
Paulo Aguiar acredita que dominar ferramentas como chatbots, incluindo o ChatGPT e o Gemini, é essencial para quem deseja explorar o potencial criativo da IA. Ferramentas como o Midjourney, que transforma ideias em imagens, e tecnologias para vídeos, como Cling e Veo3, apesar de onerosas, tornam-se indispensáveis nesse novo mundo criativo. Para a criação de trilhas sonoras, o Suno se destaca. No entanto, o verdadeiro desafio está em manter a consistência, dado que a IA pode gerar resultados variados a cada interação. No cotidiano de Aguiar, a IA integra todas as etapas do processo criativo, desde a concepção das ideias até a execução dos roteiros. A tecnologia facilita o desenvolvimento de projetos medianos, porém, para aqueles que possuem uma visão clara mas não dominam as ferramentas, a IA se torna uma aliada valiosa.
IA e o Futuro da Criatividade
Na visão de Paulo Aguiar, a inteligência artificial não substitui o bom gosto e a criatividade humana. Após a geração de um prompt pela IA, a qualidade do produto final ainda depende da habilidade e do discernimento do profissional. Aguiar compartilha que, em sua rotina, a etapa de roteiros ilustra bem as limitações das ferramentas, exigindo várias tentativas até se chegar a um texto satisfatório. Entretanto, a edição continua a ser um processo essencialmente humano, onde a IA serve apenas como uma ferramenta auxiliar. Para ele, a tecnologia amplifica a criatividade, mas não substitui o talento humano.
O Desafio da Adaptação às Novas Tecnologias
A adoção crescente de inteligência artificial no setor publicitário representa tanto uma oportunidade quanto um desafio. A tecnologia simplifica processos e acelera produções, mas a verdadeira inovação ainda depende de mentes criativas e críticas. Aguiar afirma que, apesar da IA oferecer facilidade em criar conteúdos medianos rapidamente, para aqueles que sabem o que procuram, mas não dominam completamente as ferramentas, a IA é incrível.
Em conclusão, a inteligência artificial está transformando a publicidade na TV aberta, oferecendo novos métodos de criação que podem alterar profundamente o setor. No entanto, mesmo com todo o potencial da tecnologia, a essência criativa e o discernimento humano continuam indispensáveis para produzir campanhas verdadeiramente impactantes.
Fonte da Notícia: [Guia Região dos Lagos](https://www.uol.com.br/tilt/noticias/redacao/2025/08/05/dei-tiltepisodio-31.htm)
