Keeta processa 99Food por suposta exclusão no mercado de delivery no Brasil
A empresa chinesa Keeta entrou com uma ação judicial contra a 99Food, acusando a plataforma de adotar cláusulas de exclusividade que, segundo a Keeta, visam restringir a entrada de novos concorrentes no mercado brasileiro de delivery de comida. A movimentação acontece em um cenário de investimentos bilionários e alta competitividade no setor.
Controvérsia sobre cláusulas de exclusividade
De acordo com comunicado divulgado pela Keeta, as cláusulas de exclusividade impostas pela 99Food não têm justificativa econômica legítima, funcionando como um mecanismo direcionado à exclusão de mercado. A empresa chinesa, que anunciou um investimento de R$5,6 bilhões no Brasil em maio deste ano, alega que tais práticas foram desenvolvidas especificamente para impedir sua entrada no cenário brasileiro, reduzindo a concorrência e limitando a inovação.
Resposta da 99Food e o contexto do mercado
Por outro lado, a 99Food defende que suas práticas estão dentro da legalidade e são amplamente adotadas no mercado de delivery de alimentos no país. A empresa ressalta que as cláusulas de exclusividade seguem o acordo de 2023 com o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e o iFood, líder do setor no Brasil, que estabelece limites claros de exclusividade. Um dos compromissos acordados é manter o volume total de negócios atrelado a restaurantes exclusivos na plataforma em, no máximo, 25% do valor bruto de mercadorias (GMV) registrado no país.
Investimentos e estratégia de mercado
A disputa legal surge pouco depois de a 99Food anunciar que metade de seu investimento de R$1 bilhão no segmento de delivery de comida será destinado à capital paulista e cidades da região metropolitana, como Guarulhos, Osasco, Santo André e São Bernardo do Campo. Este investimento faz parte da estratégia da empresa para ampliar sua presença no concorrido mercado brasileiro.
Ao responder às acusações da Keeta, a 99Food destacou que a adoção de uma estratégia comercial em camadas é essencial para proteger sua participação em um setor altamente competitivo, marcado por elevadas concentrações de mercado. A empresa afirma estar comprometida com o crescimento e a inovação dentro das regras estabelecidas, buscando uma expansão sustentável no país.
Perspectivas e impactos no setor
O processo movido pela Keeta destaca a crescente competitividade entre plataformas de delivery no Brasil, um mercado em constante expansão e que atrai grandes investimentos estrangeiros. A expectativa é que a disputa judicial traga impactos significativos para o setor, podendo influenciar futuras regulamentações e práticas de mercado.
Além disso, a entrada de novos concorrentes como a Keeta pode desafiar a posição de empresas já consolidadas, incentivando a diversificação de serviços e a inovação tecnológica. Enquanto o processo judicial segue seu curso, o mercado observa atentamente os desdobramentos, que podem redefinir o cenário de delivery de alimentos no Brasil.
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